体育明星+综艺，燃烧小宇宙的双赢法宝

近几年，综艺这种形式的大爆让许多参与其中的明星的商业价值也随之一起扶摇直上。社会多元化的选择决定了人们的审美不再局限于娱乐圈，阳光具有正能量的体育明星成为时下新款的追星选择。体育明星也乐于通过综艺增加曝光度，提升自身商业价值。二者各取所需，强强联合，体育明星受邀参加综艺也成了顺理成章的事，在这种大环境下更是诞生了体育综艺的细分。

我们回看中国综艺节目这两年，各个体育项目的明星我们都见过了不少，却唯独少见足球明星。

无独有偶，2018年一份中国体育明星商业价值综合实力榜出炉，孙杨位居榜首，紧随其后的还有苏炳添、张继科、丁俊晖这些我们耳熟能详的体育明星。但这个榜单的前十名，没有一位足球运动员。足球明星商业价值的低迷，与整个行业一样都在低谷之中徘徊。

与此作为对比的是，中国篮球在综艺与商业领域则同时爆发了强大的力量，中国男篮主力控卫郭艾伦继首次CBA夺冠之后，今年参加了综艺节目《这！就是灌篮》的录制，在早些时候更是与Air Jordan签下了千万的合约，可谓是实力与收益两手同时抓。

郭艾伦参加综艺节目

也许中国足球需要一档关注本土足球的综艺节目，来唤醒球迷的热情，来证明足球明星同样有着不俗的商业价值。

俗话说，“三年不鸣一鸣惊人，三年不飞一飞冲天”，自《绿茵继承者》之后，久不见足球综艺的情况在2019年将画上一个休止符。据悉，由燃烧小宇宙公司策划的一档名为《热血11人》的足球综艺将在明年与广大观众见面。

它将深耕体育综艺这块潜力巨大的“土地”，用综艺的形式帮助明星提升自己的影响力和商业价值，以明星增加综艺的差异化和可观赏性。此两点相辅相成，助力节目稳稳迈向成功。

为何节目还未播出，我们这么早就送《热血11人》一个“稳”字的评价？我们可以试分析一二：

燃烧小宇宙的野心，制造属于自己的体育明星

在争夺观众注意力的时代，优质内容以及节目差异化是一款产品能够爆红的关键。对于综艺节目而言，吸纳体育明星是打造差异化一个极佳手段。

近几年似乎有一个趋势，当明星逐渐褪掉了神秘的面纱，成为明星的门槛越来越低。当我们与明星的距离越来越近，我们认识的明星也越来越多。“网红”成了互联网造星时代的流水线产品，明星的含义已经不再局限于影视娱乐圈。各行各业，凡是取得一定成绩，甚至有一定话题性的人物都可以称之为“明星”。当明星成了“泛滥品”，怎样打造差异化成了各综艺节目寻找嘉宾的一大难题。

为此，燃烧小宇宙赶赴拉美，遍访巴西、阿根廷、乌拉圭等足球强国，为《热血11人》延请到如塞萨尔、卢西奥、弗兰、贝隆等国际巨星前来助阵。燃烧小宇宙将目光着眼于国际巨星，除了借势球员在足球迷的影响力之外，他们的国际影响力也不容小觑。这样一来，不仅解决了节目差异化的问题，顺道一并解决了节目国际化的问题。

弗兰与燃烧小宇宙CEO

综艺节目能请到体育明星，尤其是冠军明星参加，除了能够打造差异化之外，还可以借势体育明星本身的影响力，帮助节目聚拢正能量。《热血11人》作为燃烧小宇宙“世界运动波”的一部分，其邀请到的球星在前期都将前往山区，为山区有足球梦想的孩子助力，此举无疑会让节目在播出之前就聚拢不俗的口碑。除了保证节目的娱乐性之外，燃烧小宇宙的眼界要更为开阔，因为差异化不仅体现在节目之中，周边活动的成功也同样会带动节目的成功。

同样能证明燃烧小宇宙眼光独到的还有：与一般节目只邀请圈内成名人士不同的是，《热血11人》除了会延请已经成名的球星前来助阵外，节目的核心将着眼于青少年足球的发展，节目将汇集70位从事过专业训练的“足球小将”，经过层层选拔，最终选出最强的11位选手前往拉美集训。

换句话说，燃烧小宇宙不仅要通过成名的球星来打响招牌，更想要打造属于自己的明星来照亮未来。某种意义来讲《热血11人》不是足球明星的搬运工，而是真正球星的制造者。也许中国足球的未来之星也将从这里走来，这是《热血11人》最大的差异化所在，也是燃烧小宇宙为助力中国足球做得最切实的贡献。

合作共赢，用综艺燃烧体育明星的商业小宇宙

在综艺节目需要体育明星来打造差异化的同时，体育明星也需要综艺节目来扩大自己的影响力。

综艺节目有什么魅力，可以吸引越来越多的明星参与其中？扩大商业价值恐怕是他们优先考虑的因素。

对于体育明星而言，竞技成绩是他们商业价值的基础，但在这个娱乐为王的时代，“国民性”才是一个体育明星将自己商业价值最大化的必要条件。这也是燃烧小宇宙打造体育综艺的一个出发点，本着合作共赢的理念将明星的热度与综艺内容协调在一起。

体育明星往往受制于自身项目的局限性，他们的粉丝往往只是该项目的忠实拥趸，很难跳出本身的圈子。想要赢得更多的国民度，综艺节目可以说是如今获得曝光量最佳的方式。

我们此前说的商业价值排名榜首的孙杨，其商业价值的激增与其在综艺节目中大放异彩不无关系。除了“大白杨”之外，许多体育明星也趁着综艺节目的春风逐渐走出了自己的圈层，扩大了自己的国民性。比如傅园慧在《跟着贝尔去冒险》中继续发挥自己“表情包”的特点，在节目后得到了一个绰号“唯一能让贝爷后退的人类”；张继科在《来吧冠军》中用自己呆萌的特质俘虏了一众迷妹；邹市明参加《爸爸去哪了》，顺便带红了自己的儿子邹明轩。

邹市明参加综艺节目

在燃烧小宇宙将综艺与明星协调在一起合作共赢的理念之下，《热血11人》作为一档体育综艺，明星们参与其中将更无违和感：

第一，节目受众广，《热血11人》除了面向足球迷之外，还包括明星应援等老少咸宜的娱乐活动，节目可以通过娱乐明星的影响力拉动粉丝关注，形成一个社会性的关注度。届时燃烧小宇宙将通过“世界运动波”活动发起全民应援，配合节目双管齐下，增强曝光。

第二，节目渠道宽，其播放平台和分发平台，涵盖年轻人热衷的网络，也包括家长爱霸占的电视。说《热血11人》的受众会据全年龄层并不为过，如此可以助力优质明星实现老少通杀。

第三，节目内容趣味性强，也许让观众免费看这些球员们踢一场职业联赛，可能人们都根本不会关注。但因为综艺的娱乐性能让很多环节变得趣味十足，人们会因此看得津津乐道。综艺节目生活化的，通过节目能够展现在细节方面也会放大体育明星的人格魅力，展现体育明星不为人知的另一面。

这些，都是观众喜闻乐见的，如此一来，节目在内容质量得到保障的同时，也能确保体育明星曝光度的增加。这样的节目，吸引体育明星的加入自然具备说服力。

好的平台会帮助明星爆红，优质明星也将助力节目腾飞。拥有体育明星的综艺节目从娱乐性、多元化等方面势必都会十分吸睛，而这正是《热血11人》的最大优势。这背后离不开燃烧小宇宙开阔的眼界，以及精准洞察观众需求后将综艺与明星紧密结合的制作能力。

这样的团队，这样的综艺，夸TA一个“稳”字，这样的表扬一点也不嫌多。