李颖：以科技与洞察双轮驱动，引领国际体育IP在中国市场的突围

　　国际体育IP不仅是全球体育文化交流的纽带，更是体育产业全球化发展的核心动力。据统计，在全球化与数字化浪潮的推动下，以体育为内核、以知识产权为边界、以全球化传播为路径、以商业生态为支撑的国际体育IP，带动了全球范围内赛事运营、版权、赞助、衍生品等相关产业的持续增长，规模超5000亿美元。在此背景下，如何在这一过程中实现本土化深耕与价值最大化，已成为体育行业关注的焦点。ONE冠军赛中国区总裁李颖女士通过技术创新与市场洞察双轨并行的市场策略，成功推动了国际体育IP与中国市场深度融合，为行业提供了可复制的方法论与实践路径。

　　短短数年间，ONE冠军赛中国区的崛起轨迹成为行业瞩目的现象，其全平台粉丝量从32万跃升至800万以上，视频播放量从7000激增至过亿。这一系列数据背后，折射出中国体育消费市场的深刻变革，也揭示了一位深谙中国市场规律的体育营销专家对国际体育IP本土化路径的独到见解。

图为李颖

　　作为深耕体育市场研究和体育营销领域的资深专家，李颖凭借早期在NBA国际体育联盟的工作经验，沉淀并形成了系统的体育IP运营方法论。她指出，国际体育IP进入中国市场必须突破简单的赛事移植思维，而是要以精准的市场分析为基础，构建全方位的本土化战略。“体育营销的本质是文化共鸣与价值认同的构建过程。每个国际体育IP都需要找到与中国消费者情感连接的独特触点，这需要建立在严谨的市场分析和数据洞察之上。”

　　在ONE冠军赛的中国实践中，李颖带领团队完成了从商业模式重构到营销体系升级的系统性变革。她重新梳理了品牌的MCN矩阵，推动与抖音达成短视频直播战略合作，同时与李宁等本土领先品牌建立深度联名合作，实现了从内容传播到商业变现的全链路打通。这些举措的背后，是她对当代中国体育消费群体的精准把握——年轻一代不仅追求赛事的观赏性，更渴望参与具有社交属性和文化认同的体育消费体验。

　　李颖的创新实践不仅体现在战略层面，更在于她将前沿技术深度融入体育营销的各个环节。她主导研发的系列智能营销系统，为激发和拉动体育消费提供了坚实的技术支撑。其中，“基于梯度提升决策树与混合贪婪烟花算法的智能化广告推送系统”能够精准捕捉用户行为特征，实现内容的高效触达;“基于改进Alpha-stable粒子群优化算法和自然语言技术的媒体营销策略优化系统”则能通过多维度数据分析，为品牌植入体育场景匹配最优的营销组合方案。

　　这些技术创新并非孤立的工具应用，而是构建了一套完整的体育营销科技体系。通过大数据分析和人工智能技术，李颖的团队得以深入洞察中国体育市场的底层逻辑与用户需求，从而制定出更具针对性的营销策略。李颖强调：“在数字化时代，体育营销已经进入多元化、精准化、产业化的新阶段。我们需要通过技术手段实现对用户需求的深度洞察，才能真正实现从‘广撒网’到‘精耕细作’的转变。”

　　作为体育市场研究专家，李颖以数据为依据，规划 ONE 冠军赛的多渠道传播与商业合作路径。她带领团队通过数据分析，识别出“传统体育频道覆盖中老年受众、新兴视频平台触达年轻群体”的传播特征，因此不仅与央视体育、地方体育频道等达成转播合作，还同步布局腾讯体育、咪咕视频等新媒体平台，构建起覆盖不同年龄层、不同消费习惯的立体传播网络。数据显示，这一策略让赛事的跨年龄层触达率提升 40%，有效打破了格斗赛事“小众圈层”的局限。同时，在商业合作中，团队通过用户数据匹配品牌调性，例如针对关注 “健康生活、潮流文化” 的年轻用户，与李宁、每日黑巧等国潮品牌达成联名合作，既拓宽了体育IP的商业出口，也通过品牌联动进一步强化了用户对体育赛事的认知，实现了“IP 价值与商业价值” 的双重提升。

　　面对中国体育产业的高速发展，李颖指出，国际体育IP的成功本土化需要兼顾全球化视野与本地化深耕。一方面要保持IP的全球统一调性，另一方面要深入理解中国市场的独特性，通过技术赋能实现营销策略的精准落地。她认为，未来的体育营销竞争将更加聚焦于用户洞察的深度和内容创意的精度，而技术将成为提升营销效率和质量的关键驱动力。

　　作为体育营销领域的实践者与创新者，李颖的技术成果已在多个消费场景得到广泛应用，累计为数百家企业创造了显著效益。她的实践表明，将数据分析与行业洞察相结合，能够为国际体育IP在中国市场的发展提供强大助力。在体育产业数字化转型的浪潮中，这种技术驱动的营销方法论将为行业提供可借鉴的发展路径。

　　国际体育IP的中国之路依然充满机遇与挑战。在李颖看来，唯有坚持技术创新与市场洞察双轮驱动，不断深化对中国体育消费市场的理解，才能在这场充满活力的市场变革中赢得先机。她的实践不仅为ONE冠军赛的成功奠定了基础，也为更多国际体育IP的中国化进程提供了有价值的参考，推动中国体育营销行业向更加专业化、科学化方向发展。(作者：白素)