中国演出行业协会：2025年全国大中型旅游演艺项目票房收入174.42亿元，同比增长6.43%

央广网北京9月23日消息（记者 宋雪）中国演出行业协会日前发布的《2025年中国旅游演艺市场年度报告》（以下简称《报告》）显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。中国旅游演艺行业进入稳健发展期，正从规模扩张转向提质增效。

“对比三项核心指标可以看到，票房收入的增速是高于场次和人次，反映出市场不再是单纯追求演出的数量和观众规模，观众也更愿意为高品质的文化体验支付溢价，产业发展的内生动力凸现。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，旅游演艺作为文旅深度融合的核心业态，是满足群众多层次文化需求，拉动国内旅游消费的重要载体，也是传播中华优秀传统文化，提升国家文化软实力的重要抓手。

从分布区域看，旅游演艺作为文旅融合的核心载体，其地域分布与区域经济发展、资源禀赋、产业基础深度绑定，呈现出鲜明的空间特征。当前，中国旅游演艺项目呈现“东强西盛、南北联动”的整体格局。长三角、环渤海等东部地区，旅游演艺项目数量多、品质高、业态全；同时，西部地区依托独特的自然与文化资源，持续深耕旅游演艺领域，“西盛”态势愈发凸显。依托厚重的历史文脉与成熟的旅游产业积淀，西安现已成为全国大型旅游演艺布局最丰富、项目最集聚的城市，全市汇集20余台精品旅游演艺项目常态化演出。此外，西藏《文成公主》、甘肃《乐动敦煌》等项目也充分挖掘地方资源优势，共同推动了西部地区旅游演艺产业高质量发展。“南北联动”则体现为南北地区优势互补，北方依托历史资源打造厚重文化演艺，南方借助山水风光发展沉浸式体验项目，形成区域协同发展的良好局面。

2025年旅游演艺市场在观众构成与消费特征方面呈现出“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的画像特征，以及“体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延展”的消费特点。高品质体验与多元业态的深度融合，将成为未来文旅消费市场突围的核心关键与增长引擎。