北上追雪，南下旅居，冬游市场提前走热

央广网北京11月5日消息（记者 宋雪）近日，新疆阿勒泰的可可托海国际滑雪度假区开板，拉开2026—2027冰雪季序幕。《2026中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元，冰雪“冷资源”持续迸发“热效应”。随着冬春航季开启，国内冬游市场提前形成 “南北双向奔赴” 的景象：南方游客北上追雪，冰雪相关预订热度先行走高；候鸟人群南下避寒，长周期旅居需求旺，冰雪与暖冬旅居双线拉动，今冬文旅消费热潮提前来袭。

南方游客“北上冰雪”需求旺

从“等雪来”到“追雪去”，这个雪季的消费热潮跑在雪场开板时间表前。截至10月28日，10月以来美团平台上“滑雪”搜索量同比增长125%，入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边5公里住宿预订量同比增长217%；与此同时，雪场周边的住宿预订数据呈现出南方客源为主的特征，11月、12月入住的雪场周边住宿订单中，约55%来自南方城市，这一比例较去年同期提升了11个百分点。

10月31日，河北张家口崇礼正式开板，承接了大批南方雪友。去哪儿旅行数据显示，冰雪季，深圳飞往张家口的机票量同比增长40%；在崇礼各大雪场的客源地中，深圳已跃升为仅次于上海的全国第二大出发地。南方游客赴大西北的追雪热情同样高涨，“飞越大半个中国去看雪”已成为常态。新雪季深圳直飞阿勒泰机票量增长11.1倍，珠海飞喀什航线增长3.5倍，三亚飞喀什增长2.9倍，武汉到阿勒泰、福州到阿勒泰机票量同比增长也近2倍。

途牛截至目前最新预订及咨询数据显示，今冬冰雪旅游消费“早鸟”客群呈现出南方客源主导、中青年为主力军、“冰雪+运动”“冰雪+康养”“冰雪+体验”多线需求特征，东北、华北、西北等目的地冰雪旅游热度领跑。南方用户人次占比超70%，提前锁定今年冬季冰雪景观、滑雪体验、冬日场景等冰雪旅游消费需求。

城市室内滑雪场已成为不少消费者提前体验冰雪运动的选择。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台上“室内滑雪”搜索量同比增长168%；室内冰雪体验相关搜索中，近七成来自南方城市。

“上周末刚和孩子一起在商场里的室内滑雪场玩，并预订了11月中旬阿勒泰的往返机票与雪场的住宿加滑雪套餐。”广州的陈先生表示，“准备下个月去体验高级雪道，提前把住宿、门票都安排好，心里才踏实。”

“随着新一轮冰雪季临近，冰雪消费正从传统雪场向城市室内体验等场景延伸，消费者的需求覆盖住宿、雪票、餐饮、休闲等多个环节。”美团酒店旅行相关负责人表示。

哈尔滨热度领跑国内冰雪旅游目的地

日前，国内民航开始执行冬春航季航班计划，冰雪游、避寒游仍是冬季航线布局的重要方向，多家航空公司围绕不同的冬季出游需求，调整航线和班次。东北和西北是冰雪游最热门的区域。不同于往年的是，由于全国多地中小学放“秋假”“雪假”，孩子们涌向周边冰雪经典景区，一些本就热门的地方，在今年预订增速更高。

今年，吉林省推行“雪假”，催热了省内周边游。去哪儿旅行数据显示，吉林延边、长春、白山酒店预订量均进入全国冰雪游热门城市TOP10；其中长白山所在地白山酒店预订量同比增长1.6倍。在12月中旬迎来5天学生雪假的新疆阿勒泰也保持高增长，新雪季酒店预订量同比增长84%。

哈尔滨依旧是冰雪旅游目的地中的“顶流”。哈尔滨冰雪大世界发布消息称，第二十八届哈尔滨冰雪大世界将与迪士尼联手打造以《冰雪奇缘》为灵感的主题区域，为游客带来兼具冰雪魅力与奇幻色彩的冬日体验。除重磅IP合作外，本届哈尔滨冰雪大世界整体占地面积将扩至125万平方米，围绕冰雪景观、游乐体验、演艺活动、冰雪赛事、IP合作、配套服务板块全方位升级，有望进一步增强哈尔滨冰雪旅游的吸引力。

哈尔滨冰雪大世界资料图（来源：CFP）

同时，哈尔滨继续发挥东北冰雪旅游市场重要枢纽的作用，串联起东北地区多个冰雪旅游热门目的地，形成“一中心+多支线”的联动效应。途牛截至目前最新预订及咨询数据显示，10月中旬以来，“哈尔滨+雪乡”“哈尔滨+亚布力”“哈尔滨+长春”“哈尔滨+长白山”“哈尔滨+漠河”“哈尔滨+延吉”等组合玩法成为热门选择。

此外，2026年9月28日哈伊高铁正式通车，哈尔滨至伊春最快通行时间缩短至最快不到2小时，串联多个文旅资源，形成“冰雪+温泉”“冰雪+研学”“冰雪+民俗”等多样玩法，带动绥化、庆安、铁力、伊春等哈伊高铁沿线目的地热度攀升，有望成为今年东北冰雪旅游市场的新增长点。

“猫冬式旅居”走俏

近段时间，北方多地开启“降温模式”，“候鸟人群”南迁比往年更早。在“候鸟人群”的迁徙版图中，三亚、海口、西双版纳等目的地仍是主流选择。同程旅行数据显示，截至11月2日，近半个月前往三亚、海口、西双版纳的机票搜索及预订热度居高不下，三地相关航线搜索热度较10月中上旬分别上涨124%、107%、101%。

值得一提的是，“猫冬式旅居”在今年表现格外突出。尤其赴海南的“候鸟人群”连续居住时长明显拉长，不少游客提前规划，打算在当地安稳住上数月。同程旅行数据显示，选择在三亚、海口等海南城市停留30天以上的订单占比同比提升13个百分点，停留60天以上的超长订单占比提升6个百分点，月租房源、自带厨房的居家式公寓成为热门选择。选择“猫冬式旅居”的游客更看重居住环境、生活配套与氛围，南下过冬变成一种季节性的长期生活安排。

除三亚、海口等热门目的地之外，一批气候舒适、生活成本友好的黑马小城，正悄悄成为今年“候鸟人群”过冬的新选择。同程旅行数据显示，今年候鸟旅居黑马小城TOP10依次为海南乐东、海南澄迈、四川米易、云南元谋、云南元江、云南芒市、广东徐闻、福建东山、云南建水、贵州罗甸。这些黑马小城类型丰富，为“候鸟人群”提供了更多元的暖冬旅居选项。

同时，交通配套的持续完善，为黑马小城旅居持续引流。不少游客选择先搭乘航班抵达海口、昆明等枢纽城市，再换乘高铁或自驾前往目标小城，这种“枢纽中转+小城长住”的出行模式日渐普及。挑选小城旅居目的地时，菜场、社区医疗机构、商超等贴近日常的便民配套，成为游客的重要考量因素。黑马小城的兴起，也印证了“候鸟人群”旅居需求正在分化，游客不再只扎堆传统热门城市，更加看重居住性价比与长期生活体验。

冬日海口气候宜人（央广网记者宋雪 摄）

“候鸟”迁徙走向全龄

值得注意的是，“候鸟人群”已不再是银发群体的专属标签。截至11月2日，同程旅行平台上55岁以上银发客群订单占候鸟旅居订单超50%，25至40岁年轻群体占比提升至近35%。相比于银发群体更倾向“住满一个冬天”的稳定长住模式，年轻“候鸟人群”平均停留7—9天，偏好灵活的弹性分段旅居。

消费理念同样在发生转变。候鸟旅居正从以往优先选择低价避寒住宿，转向更加看重居住品质与陪伴社交。截至11月2日，同程旅行平台上2人及以上亲友结伴订单占比超45%，同比提升6个百分点；多居室、带厨房房型预订量同比上涨49%。

同程研究院分析认为，气候仍是候鸟旅居的底层影响因素，但游客的选择逻辑已经发生明显变化。市场呈现“头部热门稳量、小众小城增量”的格局，客群走向全龄分化，银发群体偏好稳定长住，年轻“候鸟人群”偏爱弹性串游。未来，随着交通网络持续完善、小城便民配套不断升级，兼顾性价比、生活便利度与松弛感的长住产品会持续受到青睐，带动南方暖冬目的地在地消费活力释放。

向北追冰雪，向南觅暖阳，今冬南北冬游市场各有亮点、互为呼应。在交通网络持续完善、游客需求走向多元细分的背景下，体验化、长周期的冬季出游将持续释放消费潜力，为国内文旅市场注入活力。